COCOCHOCO ilgalaikis plaukų tiesinimas sumažina vandens įsisiurbimą į plauką, kad apsaugotų nuo sūraus vandens, drėgmės ir lietaus. Apimties mažinimas yra išskirtinis tuo, kad palieka plaukus spindinčius, labai švelnius, lengvai šukuojamus ir maloniai kvepiančius. Tiesinimo procedūros pagrindas yra keratinas, kuris yra pagrindinis proteinas reikalingas odai, nagams ir plaukams. Keratinas taip pat yra natūrali medžiaga, kuri suteikia plaukui jo pradinį žvilgėjimą, sveikumą ir glotnumą.